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家装涂料你一定要知道这些知识

来自:南宁居立方装饰日期:2021-02-05 16:02:08

在最近房价调控政策的调控下,让我国涂料行业的规模不断下滑,竞争的加剧使得全球经济环境的变化主要出口的行业出现贸易壁垒,让家装涂料的企业不得不将目光转向国内的市场,在这种情况下让我过得涂料市场竞争异常的激烈,还有就是加上通货膨胀以及原材料的危机,人力成本的飙升等一系列原因也让装修涂料市场一片哀鸿遍野,进一步加剧了中国涂料产业的困境。

盲目过度营销唯恐“昙花一现”

虽然多数涂料企业对行业的长远前景仍然很有信心,但眼下的行业危机则是摆在每一个涂料企业眼前的现实困境,为了在这样的大环境下让企业更好的生存和发展,众多涂料企业无不根据自身情况对企业的发展战略进行了调整,涂料产业的竞争态势也随之发生变化,涂料企业不再仅仅局限在市场份额和营销渠道等原有的层面上的争夺,企业之间的竞争开始逐步延伸到品牌、管理、技术甚至服务等更深层次之上,管理升级、品牌建设以及技术创新等词汇一度成为行业热词,一系列变革的苗头悄然出现,一场深度的行业变革已经来临。

事实上,很多涂企在营销上所面临的问题都不是由营销本身所带来的,而是与组织、流程、激励等更深层次的因素有关。如果说营销是“术”,管理就是“道”。过于偏重“术”,而忽略了“道”。涂企就如同无本之木,无法赢得长久生存;只有“道”“术”并重,中国涂企才能够获得持续发展的力量。

著名营销专家平行老师认为,健康的营销必须立足产品的实力,并与自身品牌承载力相符,不然,无论营销创新多么令人眼花缭乱,终将伴随隐忧而昙花一现。

随着市场竞争的加剧,未来5年涂料行业竞争激烈,能存活下来的涂企,必定是涂企的管理能力和营销能力超强的涂企。涂料企业,在生产时代和需求时代的背景下,树立品牌实现管理上的突破,创新协调才是涂企该走的“大道”。

盲目过度“营销”埋下未来隐患

虽然过度市场营销在特定时间、表现方式下,也能取得短期的“巨大成功”,这是其屡屡受人追捧的原因之一。然而从长期来看,却存在巨大隐患。其中价格利润最大化是过度营销的一大表现。价格是消费者评判产品价值的尺度,过于昂贵的价格会侵吞消费者的利益,过于低廉的价格又无法保证涂企的合理利润,从而导致涂企不能长期为消费者服务。就像达芬奇家具,其通过“炒作”与“包装”,将国内生产加工的低质产品,运用出口转内销手段演变为意大利原装进口奢侈品,利用价格杠杆,制造了业界价格和利润神话。不过,它也终因自己的过度营销付出了沉重的代价。

在一些时刻,尤其是当涂料行业处于激烈竞争的大环境中的时候,合理把握营销尺度,提高涂企本身的管理。才是涂企在市场中建立品牌优势,发展深层次客户的根基。这也就是营销管理学中常说的“品牌”忠诚度,但这“忠诚”中间所涉及的一个“度”的问题,往往还没有引起足够的重视。这里所指的“度”,可视为品牌与消费者之间的一种“距离”。如果涂企没有把握好这个度,这就是过度效应所描述的情况。

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